您的位置 首页 龙岩新闻

AT&T终于拿下时代华纳,美国媒体行业或将迎来转折点?

港股解码,香港财华社王牌专栏,20年专注港股,金融名家齐聚,做最有深度的原创财经号。看完记得订阅、评论、点赞哦。

2016年10月,美国通讯巨头之一的AT&T初次提出以850亿美元收购时代华纳,彼时,还未上位的特朗普,便对这起收购案表示了强烈的反对;次年11月,AT&T欲再次推进收购的落实,这回遭到了美国司法部的强力狙击,美国司法部认为AT&T的行为违反了美国的《反垄断法》,AT&T的收购再次遇阻。时至今日,在经过18个月的长途跋涉之后,AT&T终于如愿拿下了时代华纳。
从提出、被批、推进、被上诉,到如愿以偿,各种市场都紧紧地关注着这起并购案件,那么AT&T收购时代华纳到底是一个什么概念?AT&T是美国的四大电信运营商之一,业务基础十分扎实,在中国相当于是电信、移动或者联通的市场地位。2015年,AT&T高价收购了美国最大的卫星电视服务供应商DirecTV,转战电视媒体行业,放在中国的市场的话,简单来讲可以看做是移动或联通拿下了湖南卫视或者浙江卫视。而今年AT&T成功收购时代华纳之后,若是放在中国市场,便是中国移动在与电视圈取得合作后,又拿下了爱奇艺或者是优酷。在AT&T这个庞大的商业帝国之中,首次实现了从通信行业,到有线电视、到电影制作以及手机网络的联通。
AT&T:求变
企业并购在美国从来不是一件稀奇事,从19世纪末至今,美国企业之间先后发生了5次并购浪潮,其中不乏国际资本的身影。企业并购在传媒行业中更是扮演着推进行业进程改变的角色。首先是各大传媒公司对影视行业的收购与并购,1990年,传媒巨头时代公司并购了华纳兄弟,时代华纳诞生;1993年,维亚康姆成功收购派拉蒙……电影公司在资本的流动下逐渐成为了娱乐传媒公司的一份子。诚如当年深感影像之掘金潜力的传媒集团们看中电影制作公司们,积极并购以求突变,今天的通信公司也再次看中了传媒集团的潜力,那么这次将会引起怎样的变革呢?
亚马逊、Netflix等流媒体近年来强势崛起,影像被从银幕上解放,移动的影像将成为潮流。流媒体的野蛮生长一石激起千层浪,自己制作,又可以在自己的平台播出,又能实现病毒式地传播,这样的模式颠覆了电影圈、电视圈的影像制作与播出流程。传统的传媒集团无一不感受到压力,或是积极参与变革以抓住潮流,或是再次壮大自己以抵挡冲击。
首先是防御方,即以壮大自身为基础的集团们。此前,维亚康姆欲找回CBS,唤回曾经失去的活力;迪士尼亦是成功拿下福克斯; T-Mobile和Sprint于美国时间4月29日正式宣布合并……这些公司都是在相同的经营范围内扩大自己的势力,防止流媒体对市场份额的占领。维亚康姆与CBS更偏向传媒,迪士尼和福克斯则更加偏向于影视制作,T-Mobile和Sprint则是在通信行业之内。
其次是进攻方,AT&T计划收购时代华纳可以看做是主动出击。美国的四大通讯巨头,Verizon通信、AT&T、Sprint和T-Mobile的通信业务已经基本饱和。AT&T此前就已经跃跃欲试进攻电视行业,拿下了DirecTV,而电视行业如今深受流媒体的影响,AT&T不得不寻求改变。而AT&T成功收购时代华纳则实现了一种跨越,从通信到手机到电视到电影的跨越。诚然,流媒体在深浅难测的市场之中,像是蜻蜓,可以以轻巧的身姿取胜,那么如AT&T这般的集团就是大山,并且这座大山正在尝试移动。
但是收购时代华纳着实是兵行险着,首先,此次收购的资金高达850亿美元,收购时代华纳的举动会直接促使AT&T面临高额债务;其次,时代华纳旗下有着HBO,此前的HBO go已经浸润至流媒体行业,AT&T是否准备用HBO go去与流媒体们竞争?那么这又是否意味着AT&T将会放弃坚守将近百年的模式而选择了流媒体?
究竟这座大山会在市场的飓风之中崩塌,还是能够挺住风暴更加稳重?流媒体和传统媒体能否实现交互发展,还是最终分道扬镳成为对手?若是成为对手,谁又将更受一筹,传统渠道能否抵抗住移动渠道的进攻?实际上,这全看观众怎么选择了,那么在10年,或者20年之后,一部新片上映,你会选择去电影院,还是打开电视,还是在一个手机软件上去看电影呢?或许你的选择将决定那如大山一般,或者如蜻蜓一般的生物的命运。
■ 作者|施琳慧
■ 编辑|张骏芬、黎璐璐
本文版权归香港财华网所有,如需转载,请向后台申请获取授权。

更多精彩,尽在财华网

为您推荐

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注