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故宫彩妆从爆红到停产不足一个月!它和锤子的教训都是……

故宫彩妆宣告停产了!
故宫,这个现象级的IP自推出彩妆以来就风波不断。先是旗下两大文创平台上演彩妆争夺战,宫斗戏分满满,紧接着粉丝收到货后发现有色差,给出褒贬不一的评价,再到如今的全线停产更是将产品质量问题的质疑声推到全新高度。【从爆红到停产,昙花一现的故宫彩妆】
故宫进军美妆界的故事还要从2016年说起。
2016年故宫淘宝推出了原创系列和纸胶带,随着和纸胶带功能延伸,开始有人用胶带来装饰口红彩妆,打造私人御用款。基于此,2017年4月,故宫淘宝开了个脑洞推送了一篇《假如故宫进军彩妆界》,这一文章得到了许多网友的支持,人们也都期盼着故宫早日能推出属于自己的彩妆。
2018年12月11日,“故宫淘宝”发布了仙鹤系列、螺钿系列,涵盖口红、眼影、腮红、高光在内的12款彩妆产品,一经推出就受到热捧,第一批热销断货,第二批上架彩妆的发货时间排到了春节后。紧接着12月20日,又出了一套2019年限量版五色墨口红,半天内销量破万。
1月5日晚间,故宫淘宝在微博宣布:”感谢所有声音,每一条意见我们都有认真阅读记录。故宫淘宝原创系列彩妆,从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定,全线停产,不断完善,直至把最好的推送给大家。”至于为什么停产,故宫淘宝给出的解释是:”口红外观反馈不够份量高级,膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细,部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人,橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。”
【靠情怀没用,产品是1其他都是0】
有人认为,故宫彩妆重新升级是好事,觉得升级之后再来销售会有更好的效果。在我看来,故宫彩妆从爆红到停产,不足一个月太让人唏嘘。
故宫是中华文明的顶级IP!要做,就得能往奢侈品的逼格走。别浪费群众感情,别砸招牌。实在品质搞不定,可以先出联名款嘛。只要打上“故宫制造”的烙印,基本都能火上一把,但如昙花一现般的火爆之后,却频频遭受品质的质疑。而此次彩妆产品的紧急停产,也让故宫在品牌授权方面的问题逐渐显露。
整体上来说,故宫淘宝彩妆的“颜值”让人满意,但消费者对彩妆产品本身有褒贬不一的评价。以争议最大的眼影来说,有人觉得颜色惊艳,也有人反馈了颜色不够日常、只能拿来收藏、质地不够细腻、难以晕染不适合新手等问题。讲真,这几年拜移动互联网赋能所赐,许多靠营销、靠文案爆红的公司先后出事,比如锤子等。产品永远为王!产品是1,其它都是0。没有好的产品,再绚丽的营销和情怀也没什么卵用。
【结束语】
纵观故宫近两年在文创方面确实做过不小的进步,但国内的彩妆市场已经趋于饱和且足够的复杂。
根据凯度发布的消费者指数,2017年中国护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了17%和30%,远高于快速消费品的总体增速;大众化妆品市场中眼影品类同比增长83.6%,增长率为彩妆类中最高。这就使得如故宫这种跨界做产品的大IP挤进彩妆市场变得非常艰难,想要成为真正的国货也需要过硬的技术手段。
从这次故宫淘宝停产并重头来过来看,这是代表传统文化的超级大IP应有的自省,而向要对其文创产品线进行全线升级。也不仅仅是找一家口红代工厂调色生产那么简单。
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王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大,详情可百度。



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