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数码论:红米独立,小米的一场豪赌

全文字数:1358 阅读时间:9分钟 红米独立了,对于小米而言,此举更像一场豪赌,红米成,则小米成;红米败,则小米败。 文|数码控校对|MUSK图源|网络 集微网消息,昨天上午10…

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全文字数:1358 阅读时间:9分钟





红米独立了,对于小米而言,此举更像一场豪赌,红米成,则小米成;红米败,则小米败。






文|数码控
校对|MUSK
图源|网络




集微网消息,昨天上午10点左右,小米公司官方微博正式宣布旗下的红米品牌独立起来了,并公布了独立后的红米首场发布会的时间,定在了1月10日的北京。要知道红米品牌最早诞生于2013年,是雷军布局千元机市场的重要棋子,早期的红米手机只有移动TD版本,随着小米数字系列冲击高端市场受挫,在小米处于低谷时期,凭借着红米在千元机市场的深耕,使得小米得以恢复增长,最终实现翻盘,迈入到了国产手机厂商TOP5的行列。
所谓成也红米,败也红米,由于红米手机销量太大,小米数字系列手机销量太小,使得小米的手机品牌受到拖累,小米的手机被坊间称为“屌丝机”,加上华为子品牌荣耀不断的攻城掠地,逐步蚕食红米手机与小米数字系列手机的市场份额,小米若不做出改变,10个季度重返国内市场第一的目标将难以实现。作为小米改变的动作之一就是把红米作为子品牌剥离出去,给它更大的发展空间,使其产品线变得丰富起来,不再局限于千元机市场,早前林斌晒得红米后置镜头为4800万像素的手机可能是本月独立后首款红米新机,从摄像头的参数看,可能还是红米首款价格超过2000元的手机。
雷军在微博中提到了此次宣布红米独立的初衷,为了将小米品牌做得更好。红米专注极致性价比,主攻电商市场,小米专注中高端和新零售,这样的分工跟华为当初整出荣耀来类似,因此独立后的红米与小米的关系,更像是荣耀与华为的关系,对于小米来说,用红米对阵荣耀,在千元机与中端机市场火拼,自己则是可以堂堂正正的去进军高端机市场,跟华为PK,不必担心受到荣耀的牵制,从而提升自己的品牌价值。考虑到国内恶劣的市场竞争环境,此时独立手机品牌有些不明智,在2018年第三季度中国智能手机出货量市场份额占比情况中,前五名厂商从去年第三季度合计79%市场份额,到增长到 86%。其中华为位居榜首,2018年第三季度市场份额为23%,同比增长13%;其次为vivo,市场份额为21%,同比增长4%。排名第三的是OPPO,第三季度市场份额为21%;小米和苹果分列四五名,市场份额分别为13%、9%。Others手机品牌从2017年Q3季度的18%降为13%,且还有进一步下降的趋势,OV大厂发力线上市场,三星宣布强势回归中国市场,华为提前下放麒麟980处理器给荣耀,手机巨头们都忙着收割Others剩余的13%的市场份额,此时选择将红米独立,无疑会削弱小米的实力。(图片来自:中商产业研究院)
如果独立后的红米,能够像荣耀那样茁壮成长,它的产品线能够从500元到4000元全覆盖,且销量还不错,那么小米达到了用红米拖住荣耀,跟其分庭抗礼的目标,那么小米品牌的手机则有望摆脱荣耀的纠缠,再度出现在跟华为的PK台上。
如果独立后的红米,它的成长不如预期,不仅被荣耀压着打,还被魅族、360、锤子等品牌群殴,那么对于小米来说,让红米独立是一招臭棋,不仅没有摘下“屌丝机”的帽子,还有着从华米OV掉队的风险,有些得不偿失。
不管怎么说,小米能够让红米独立出去更像是一场豪赌,“红米成,则小米成;红米败,则小米败”,小米是下定决心玩一回大的,毕竟红米手机的销量占了整个小米品牌手机销量的大头,可以预见今年短期内小米手机的整体销量会大跌,不及红米独立之前,但是从长期来看,红米的独立有利于小米品牌,一切都取决于红米团队的操盘能力,至于这个团队都有一些谁,目前尚未有消息流出,估计都是些重量级的人物。(校对/Musk)


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