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《乐夏》夺冠后,新裤子到底捞了多少钱?

今日BGM,《生活因你而火热》,新裤子
大家好,我是小爱。
《乐夏》第二季已经接近尾声,不知道大家有没有预测一下这季的冠军究竟会花落谁家?
其实对于这些摇滚乐队,无论最后取得的名次如何,在我们看来,重要的是他们真的火了。
一个原创音乐的综艺,能够让一些本来对摇滚不怎么感兴趣的人们开始关注摇滚,喜欢乐队,逐渐成为摇滚乐迷,实乃一大幸事。
回顾去年上一季乐夏结束后,“乐队的夏天巡演计划”在全国进行了巡回演出,
曾经在live house和户外音乐节演出的乐队们,登上了能容纳万人的体育馆。
票价分为380-1280六个档次,并且一分钟售罄,黄牛们也疯狂炒票。
体育馆开巡演,门票价格和一线歌手的演唱会价格看齐,不仅秒没还溢价。
能火到这个程度,估计当时很多人都没有想到。
这些火起来的乐队们,随着名声大噪,发新歌,出专辑,上音乐节,开巡演,他们的音乐越来越受到大众的欢迎,而不是只局限于小众摇滚乐迷。
他们接触到的商业合作也越来越多,这笔收入又会再次投入到乐队的音乐事业中去。
就拿上季的冠军新裤子来说,粗略统计2019年下半年他们参与的演出和各种活动代言就有大约二十几个。
我觉得这并不是个坏事。
摇滚将有更多商业价值的可能被挖掘,也就意味着摇滚乐正在向主流靠近,从小众的热爱变成大众的热爱。

《乐夏》第一季结束后,新裤子的演出明显增多了,特别是商演。
他们接的商演中,有平台,品牌和卫视晚会以及综艺三大类别。
比如《乐夏》收官没过多久,他们就上了抖音短视频影像节。
对此乐迷们一片欢呼,纷纷表示看他们营业赚钱很开心。
像这种平台类的商演,新裤子接的倒不多。
2019年下半年还接了京东同学季,太原滨河体育中心爱奇艺尖叫之夜音乐节,B站的跨年晚会,以及2020年京东家电庆生音乐节。
这么看的话,新裤子还是非常受大平台欢迎的。
品牌类的商演也不多,就两场。
2019年有一场七度空间杭州见面会,2020年参加的创维全球电视节,是他们今年的第一场live。
万万没想到,新裤子会接七度空间的商演活动。
不过看看七度空间的这个产品,这个口号,请来新裤子似乎也没什么违和感。
幸好乐队里有赵梦,场面不至于太尴尬。
但是转念一回想,彭磊和庞宽在节目里能够一本正经,从容不迫地说出“不仅是酷女孩必备,酷男孩也必备”这句。
七度空间选择他们,没毛病。
剩下的商演,则全部是去各大卫视演出和上综艺。
2019年浙江卫视秋季盛典的抖音奇妙夜,2020年湖南卫视五四直播演出以及江苏卫视616超级晚。
有的时候玩玩跨界合作,还能收获到意想不到的效果。
在江苏卫视和刘敏涛合作的一首《你要跳舞吗》,这迪蹦得挺欢乐。
综艺节目有彭磊担任《奇葩说》飞行嘉宾,《歌手当打之年》总决赛作为周琛的帮帮唱嘉宾,以及《乘风破浪的姐姐》全程助演嘉宾。
虽说彭磊总是喊着不想上综艺什么的,但他的综艺感还真的蛮不错。
有网友调侃他能在油腻和青涩之间自由游走,火候掌握得恰到好处。
偶尔上个综艺,赚个奶粉钱,也挺好。
只是吧,我觉得《乘风破浪的姐姐》那一场他们轮流给姐姐们当嘉宾,节目组安排一票通全场的操作,实在是有点哭笑不得。
给人一种流水席的感觉。
最后靠着节目组一顿操作大赚一笔,新裤子一轮游既热闹又有话题流量,实现双赢。

除了演出和上综艺,新裤子还代言了一些品牌。
这些品牌还都不算小。
《乐夏》夺冠后,他们最先接到的是Keep App的代言。
当时去听他们的摇滚燃脂课程,庞宽激情澎湃的喊口号,彭磊就跟一半埋土里的解说,简直让人边笑边做运动。
Keep还专门为他们拍了个短片,像模像样过了把戏瘾。
2019年下半年还代言了广发银行,老板电器和京东超级少女日的双十一活动。
2020年加入雪碧音乐厂牌出新单曲《渴不停》,以及代言乐堡啤酒,宜家家居,与万科合作《手扶拖拉机斯基》老歌新编而成的《就是不妥协斯基》。
其中我对新裤子代言雪碧的广告词印象深刻。
当雪碧宣布2020全新代言人天团:华晨宇,毛不易,刘柏辛,新裤子乐队,瞬间引爆了社交话题。
他们喊出的Slogan很优秀:
一条裤子,穿 20 年不过期
因为我们从来不重复自己
玩过朋克、DISCO、也搞过新浪潮
喜新厌旧,很不专一
摇滚是沸腾的
只有一直向前跑,它才能火热
20 年,新裤子始终崭新
我们的渴是新,你的渴是什么?
这是一种自我内心的表达,也是品牌精神具象化的有效传达。
还有和万科一起出品的《就是不妥协斯基》,也很个性。
从新裤子选择的代言品牌可以看出,他们在选择代言的时候还是很爱惜自己羽毛的,尽可能从代言中抓住机会表达自己的音乐态度。
他们还参加了三场公益性质的演出,分别是:
滴滴代驾反光条公益行动,
携手嫣然天使基金帮助更多唇腭裂儿童绽放笑颜的慈善活动
以及联手抖音为海嘎小学的学生们圆梦慈善义演
这些慈善活动,可以让无数人明白,摇滚的力量远远不止于此。
它可以更温暖,更博爱,更励志。

《乐夏》第一季结束后到现在,新裤子参加的音乐节大大小小差不多有11个。
对于新裤子来说,上音乐节不是什么新鲜事。
2019年上半年的音乐节还风生水起,他们参加过的有:
1、音浪音乐节
2、新裤子x霹雳派对阿那亚专场
3、蚂蚁在路上音乐节
4、广东超级草莓音乐节
5、太湖湾音乐节
6、昆明超赞草莓音乐节
7、草莓音乐节与GAI合作《有空一起吃饭》
2020年由于疫情的原因,上半年没有任何活动举办,下半年才开始参加一些里零零散散举办起来的音乐节:
1、草莓音乐节Live秀
2、马栏山音乐节
3、支付宝外滩大会音乐节
4、北京草莓音乐节
接下来他们陆续还会参加好几场全国各地的音乐节。
近一年的时间,从新裤子接的各项商演和活动来看,我估算了一下新裤子的收入,差不多能有个几千万。
不只是新裤子,很多摇滚乐队现在都越发活跃起来了。
如今《乐夏》第二季也即将结束,又会有一波乐队会和新裤子一样,演出,综艺,音乐节忙个不停。
其实摇滚只要不忘初心,多了点商业价值,乐队不再为生存而发愁,将摇滚精神传播出去,又何妨呢?
就像夜叉乐队说的:摇滚乐当然要具备商业价值,但摇滚乐更必须要有摇滚本身的价值。
摇滚不是为商业而生,但商业可以被摇滚吸引而来。
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小爱 |策划小爱|撰文滚君|排版喜欢这篇文章的,点击下方在看

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