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韭菜财经大数据:“累坏了大师”的小罐茶,背后还有操纵者

中国小罐茶与英国戴森吹风机……

在茶叶市场上,有一款茶做得那是个风生水起,从上市便引起了一场风暴,受到茶叶行业及茶友朋友的关注,它——小罐茶。
小罐茶从开始给自己的定位就创意十足:用八大名茶品类的非遗传承人作为背书,以“小罐茶、大师作”作为核心,来树立小罐茶的品质,其特别点明是“总裁办公室的待客茶”。
然而最近这个号称八位大师手工制作的小罐茶,却受到了网友的质疑,怎么回事呢?
这还得从小罐茶的广告词说起,有细心的网友通过“2018年销售额突破20亿”和“平均每克6.25元”的数据就算了笔账:如果按销售额破20亿来算,小罐茶8位大师平均一年需要炒出8万斤茶叶,每天就要炒1466斤鲜茶叶,而顶尖的茶娘一天只能炒40斤。哇,那小罐茶的大师可真厉害呀。
这账一算出来后,关于“大师太神?”、“大师累坏了”和“小罐茶智商税”等调侃就接重而来了。而这些调侃的实质,是对小罐茶涉嫌虚假广告的质疑。1月17日,北京小罐茶业有限公司官方微博@叫我小罐茶 就质疑回应:“大师作”指的是代表大师技艺的作品,并非大师手工去炒茶。大师们只是参与制定产品标准,把关原料和生产过程,而苦活累活逐步交给了现代设备。
并且小罐茶公关部在回答媒体问询时,也称:“大师作不是大师手工炒作的意思,后续再有自媒体污蔑我们不排除会用法律手段。”
小罐茶的这波解释操作不知道能否让网友们买账,出现此次风波小罐茶的消费者们也未必会相信这完全是大师手工制作出来的。其实购买小罐茶的朋友大多也不是为了品茶,只是想以小罐茶的“高大上”来标榜身份尊贵。
此外,韭菜财经大数据发现,小罐茶的创始人杜国楹可不简单,那可是一位名副其实的营销大师。

在创办小罐茶之前,杜国楹就已经创办了多个让人耳熟能详的产品。不知道,你还记得“好身姿,好未来”的背背佳吗;还记得“90后童年学英语必备神器”的好记星吗;还记得“成功人士的标配”的8848钛金手机吗?
韭菜财经大数据来告诉你,这些你耳熟能详的品牌,杜国楹正是它们幕后的营销操盘手。
杜国楹的营销手法是具有一定争议的,他是典型的营销至上主义者。洗脑的工具和系统方法论在他的系列产品中都被体现得淋漓尽致,他擅长于把握中国人群的消费心理,也特别懂得炒作概念和迎合潮流。在日常生活中呢,我们也会接触到这样的思维。比如当你在和某些老板交流产品的时候,他们会说:“我产品都那么牛逼了还请你们干什么,把三流的产品卖出一流的价格才算本事。”不过,这些老板可没有杜国楹的眼光和本领,他们也不会轻易投入大手笔。
其实,杜国楹所营销的产品投机的成分很严重,因为其营销模式并不具备持续性,就好似一阵风,吹过即过。毕竟,企业家的基本要求是要盈利嘛。
本文首发韭菜财经,公众号ID:jiucaifin

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